通过增强转化提高 Google Ads 投资回报率

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您已经使用 Google Ads 一段时间了，一切进展顺利：您以可接受的速度产生转化，并定期进行调整以帮助最大限度地提高效果。这是一个很好的开始。 但其中仍然存在一些谜团。例如，如果您有更多数据来指导您如何最好地优化广告，特别是在将潜在客户质量和收入归因于 Google Ads 转化时，岂不是很好？ 输入增强型转化——这是您的 Google Ads 策略及其投资回报率的重要一步。 考虑以下场景：您网站的访问者填写表单并添加到您的 CRM 中。然后，他们通过电子邮件或电话亲自进行购买，该购买不会附加到您 CRM 中的数据。当然，您可以手动输入他们的信息，但如果他们通过 Google 广告进行转化，则不会链接到他们的记录 - 并且无法准确测量。您被蒙在鼓里，错过了对未来广告工作有价值的线索。



但是，如果您可以使用第一方数据采取隐私优先的方法 科威特 手机号码 来改进转化衡量和智能出价呢？让我们深入研究一下。 增强型转化的运作方式 顾名思义，增强型转换允许您通过哈希和匹配过程捕获更好、更有用的信息，例如电子邮件地址、姓名、地址和其他第一方信息。 Google 会为您进行侦查，并使用潜在客户提供的数据和名为 SHA256 的超级安全流程将转化数据与您的潜在客户进行匹配。这可以通过两种不同的方式发生：对于网络和潜在客户。 网络增强型转化对于跟踪网站上发生的销售和事件以改善在线转化衡量非常有用。通过增强网络转化，第一方客户数据会被捕获在您的转化跟踪代码中，进行哈希处理，并在用户转化时以哈希形式发送给 Google。然后，它用于将您的客户与 Google 帐户进行匹配，特别是他们在与您的广告互动时登录的位置。 匹配完成后，您可以将数据从 CRM 传回 Google。例如，您可以向 Google 提供生命周期阶段和价值的线索。



这些数据可以帮助他们了解此阶段对您的价值，从而更好地优化向更高价值的潜在客户投放广告。此类更好、更相关的信息带来的更智能出价也可以提高您的投资回报率并进一步延长您的 Google Ads 支出。 （通过 HubSpot 可以轻松完成此操作；请查看下面的操作方法部分。） 增强的潜在客户转化有助于跟踪网站以外的地方发生的销售，例如通过电话或电子邮件。它们提高了您衡量源自网站访问者或潜在客户的离线交易的能力。 潜在客户开发中最大的难题之一是了解您的努力何时、如何以及与谁一起发挥作用，以及如何最好地优化这些知识以获得最大的广告收益。特别是当销售在线下进行时，将其归因于在线或其他来源可能是一个挑战。但了解这一点肯定有助于解开一些谜团，并有助于制定未来的广告计划。 如果您的 CRM 已经在捕获您的潜在客户数据，那么这是一个很容易采用的策略。将增强型转化想象为一名快递员，其任务是在 Google 和您的 CRM 之间传递有价值的信息。